SEM – Marketing im Web
Das Suchmaschinenmarketing, Search engine marketing/SEM, ist ein Begriff des Online
Marketings. Dazu gehören die Suchmaschinenoptimierung, SEO, ebenso wie die Arbeit
mit Sponsoren Links, das Paid Listing. Sponsoren Links sind gekaufte Werbung innerhalb
der Suchfunktionen der Suchmaschinen. Firmen können mittels solcher Sponsoren Links
eine höhere Besucher- und Kundenrate erreichen, präsenter im Internet in Erscheinung
treten. Diese Art von Linkbuchung bei den Suchmaschinen macht den Hauptanteil des
SEM aus. Die großen Suchmaschinen, wie Google, Bing oder Yahoo trennen solche Sponsoren
Links deutlich von den üblichen Rankingergebnissen. In vielen anderen Suchmaschinen
ist die Unterscheidung weniger sichtbar. Werbung mittels solcher Links lässt sich
bei Google über das bekannte Google AdWords machen oder über Yahoo Search Marketing
bei Yahoo. Die Abrechnung für derartige Links läuft hauptsächlich über die Anzahl
der Klicks. Da auch Sponsoren Links einen immer größeren Raum im Web einnehmen, ist
es nicht damit getan, einfach nur solche zu kaufen. Vielmehr gehört zum zielgerichteten
Einsatz, die regelmäßige Beobachtung und Analyse des Marktes, der Standorte der eigenen
Produkte und dem Verhalten der Konkurrenz. Um das zu gewährleisten, ohne zeitaufwendige
Einzelbeobachtungen anzustellen, gibt es Software Angebote, die solche Analysen vornehmen
und die eigene Werbung im Web effizienter machen.
